吴健从盛大试水电子商务看电商发展危机
电子商务行业永远都不缺热闹,因为它本身就是一个很热的领域。从10年年初的团购网崛起、淘宝商城使用独立域名、麦考林当当的上市,到今年的groupon与腾讯战略上线高鹏、新浪战略投资入股麦考林,让原本就火热的电子商务像火上浇油一样,火焰越涨越高。
看到凡客、乐淘、好乐买都在电子商务行业过的红红火火,好多传统企业也包括其他互联网公司都投身于电子商务火生水热中取,寄希望与创新和重资本,希望自己能突破重围,赢得市场。一时让整个电商行业开始有点资本泡沫的味道。这不,3月22日,盛大金酷游戏CEO葛斌斌在京宣布,已获得首批2亿元投资成立一家新公司御网科技,进军电子商务领域。据葛斌斌透露,此次共有四位投资方,他本人为控股股东,除盛大外,另两个投资方不便透露。据悉,该笔投资首次将投放5000万进入,三个月后再追加5000万,剩余一亿则在一年内全部投入并要求全部用完。
盛大出了宣布两亿资本,还豪言一年内规模追上淘宝网,达到国内第二名的位置;三年后上市。记得曾经也有一家公司也这样说过,并且为了这个目标奋斗了多年,最终没有耗动淘宝C2C霸主的位置。
先不论盛大葛总说出此番豪言壮语的目的是,是营销公关炒作也好,还是对外宣誓也罢,至少我们可以看出,从葛总说出那句话到现在,互联网各大媒体都是纷纷报道和转载此次“决战淘宝”事件。
作为一直立志于电子商务事业的笔者来说,是十分欣赏葛总的这种胆识,但是除了欣赏,还有一种猜疑的情感在里面,到底是自信还是自负?从这些豪言中我们又能分析到什么呢?下面,我就谈谈我的个人看法。
一、试水电商比的不仅仅是创新和资本
盛大金酷游戏CEO葛斌斌敢于放言挑战淘宝并且与淘宝平分天下,是因为他明白了玩转电子商务需要的是创新和资本,认为主打正品定能超越淘宝。可惜他忽略了一样最重要的东西,那就是时机。5年前的C2C市场和5年后的市场完全是两个不同的环境,即使有创新的模式也未必能把握好时机,更别说一个做大团购网站都很难的2亿数字。
二、资本或引来电商泡沫
现在做电子商务最不缺的就是钱,各路风投已经发展为“疯投”了,他们为了获得更大的投资回报率,甘愿用亿元资本砸出一个电子商务帝国企业,虽然如此,但还是有很多VC拔苗助长,用钱推动着这个行业的发展,但是红火的背后却隐藏着更大的危机,8848的倒下也足以证明做电商还需要一步一个脚印。
三、传统企业仍有进军电商的机会
不能创新,也没有盛大那样坐拥2亿,一些传统企业还有没有进军电商的可能性?比起前十年,现在除了玩资本、玩战略,更重要的是玩耐心和毅力,如果不能用亿元砸出一个金冠商城,那么你就需要另寻蹊径,稳步发展。
传统企业除了自建平台和团队外还可以寻找电子商务外包服务上合作,10年之久的老牌电子商务服务商北京兴长信达的CEO刘磊也曾说过电商外包2到3年迎来爆发期。将电商业务全部承包出去由外包服务商来规划和运营,以比较少的资本来试水电商,这对于一些对电商望眼欲穿而又不敢中资本打造的企业来说在适合不过了。
或许以上三点在你看来与本文核心内容毫无相关,也或许认为我是一个标题党,但是拨开这个标题、这个事件,我们能看到的本质应该不外乎这些。在用资本推动行业快速发展的今天,我们需要慢牛吃嫩草,也不能只看到光环的表面,而更需要看到发光的背后。危机随时存在,这应该只是时间的问题。
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