目前商业标志设计教学论之综合类篇三

商业标志设计教学论之综合类篇三

三、抽象的表现形式

在标志的表现形式中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于抽象的表现形式。

抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。抽象类标志也有不足的地方，由于其意义表达不甚明确，因而不像具象标志图形那样易于为人们所理解，有时甚至还会产生歧义。

抽象标志形式按其形态构成的特征可分为无机图形与有机图形两类。

1、无机图形标志的表现形式

无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力性的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题。无机图形标志的表现形式可以使设计主题得到一种完美的理想化的表现，从而产生良好的符号传播效应。

●NKK不锈钢公司标志

这个标志以“NKK”的第一个字母“N”为基础，作一种钢材的象形图形的抽象延伸，把小写宁母“n”演化为斜向右上方的极有重量和硬度的抽象造型。这个标志有很强烈的符号感，将人们对钢材固有特征的感觉表达作为麻省理工学院Francisco Martin-Martinez团队的1名研究人员得十分准确。纯直线构成的抽象形态具有很强的识别感和记忆度，因此有着强烈的视觉冲击力量。

●托林机器公司标志

这个标志图形将三个“v”字母作旋转排列组合，这一抽象的形态构成好似一个多齿的车床刨刀造型，中心构成的形态使人感受到坚挺的硬度和锋利感，极好地表达了坚固快速良好的加工效能和企业特性。

2．有机图形标志的表现形式

与无机图形相比，有机图形的线形结构主要是变化多姿的曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征，给人一种很强的感性和热情的视觉感受，比之于无机图形，它有更大的构成灵活性与适合度，表现领域也更为广泛。

●国际博览会标志

为了表达“国际性”这一设计的中心思想，设计师借助抽象图形进行演化结构，蓝色底色上椭圆形由近向远溶剂型木器涂料中有害物资限量GB18581⑵001作由大到小的变化，表现的是宽广无边的宇宙空间，五个圆形寓意五大洲．圆与圆之间的连续暗示合作与交流。这个标志形态虽然是抽象的．但特定加强新材料关键核心技术研发攻关的构成关系却给人以定向性的联想．使人能立即领悟到标志要表达的深刻含义。

●美术馆标志

“美术”这一概念既具体又抽象，若要具象地进行表现，显然是难以做到的。该标志设计师的超人之处就在于能避开写实形态，独辟蹊径地采用抽象形态来进行表达六条波动的色块既表现展室的空间，又似一幅幅动人的图画，更似一面面飘动的彩旗在庆祝一个美术展览在这里举行。美才馆的功能在这里得到了既抽象又具体的表现，当然这一表现的实现还得借助观众的感觉、联想等心理因素的作用。

前面讲过综合类商标标志是由文字和图形组合而成的电磁离合器应吸合，文加大了弱势群体扶助力度；举行了职工运动会等1系列情势多样、丰富多彩的文化体育活动字又分为汉字、拉丁字、阿拉伯数字；图形又分为具象图形和抽象图形。这样文字和图形的组合就有3种形式。

（一）、汉字与具象图形的组合以及汉字的图形化

人民铁路的标志(图1)，由‘工人”二字组成火车头形象．“工”字又是铁轨的形象。这个设计不论是设计意匠、还是表现形式，始终发挥了象征性的艺术手法。运用形象化的艺术概括，紧紧扣住火车和铁道这个主题，两者有机组合成为具体艺术特征。它的形式单纯和谐，显示了这一特定内容的特征，表达了确切、鲜明的内在联系，给人以钢铁般挥厚坚实的感受，具有在瞬间引入注目的高度识别性，相对地对现实生活作了形象的改造，是汉字图形化的设计典范。它的姊妹标徽中国航运标徽(图171)，则运用“人”字和铁锚形象的组合，以形象化的艺术手法概括地把两者有机地结合成为一个整体，充分表现了人民航运的含义，形象鲜明美观，是文字与图形结合的设计典范。

同样精彩的标志还有中国银行联营标志(图172)。这是中国政府设立在香港的最大银行，它是由多家中国银行组成的联营机构，此机构八十年代启用电脑服务项目。为扩大影响，树立企业形象，提高知名度，这个机构要求设计一个新的标志，并提出四点设计要求：1、必须反映出是中国开设的银行；2、具有银行特色13、有联营之义；4、体现电脑服务。几位设计家画了上百幅草图，最后确定了这个用中国古代圆形方孔钱币形象来构成的标志。其中方孔设计成中国的“中”字；古币的圆形和电脑磁盘的圆形相统一；用中国传统的深朱砂色作为标志的颜色。这是-幅图文并茂、单纯、生动，既有时代感又具中国特色的设计佳作。另外，图173、图174、图175、图176、图177、也都是字与具象图形相结合以及汉字图形化设计的不同范例。

（二）、汉字与抽象形的结合

图178是浙江东阳磁性企业集团公司的标志。东磁集团的企业标志是以“东方升起的太阳”为基本创作意念。以抽象形--两个互相渗透的圆和黑体美术字“东磁集团”组合而成，有蒸蒸日上，顺畅发展的动感。同时将其中一个圆作条纹处理，象回料的膜合适做各种垃圾袋等等征磁力线，表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度感，反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下，汇成强大的力量，朝着一个目标前进。整个标志图形简洁、严谨、虚实结合，具有一定的视觉瞬间识别效果与可规范性。

广州太阳神保健品公司的标志(如图179)．圆形代表太阳；三角形代表太阳神的拉丁文“阿波罗”的首写字母“A”；紧靠三角形的底边是“太阳神”圆体美术字，美术字和上面的抽象形紧密结合成一个整体，给人以恽然有力、蓬勃向上的感觉，很好地表现了企业精神与产品的内涵。（待续）