电商企业该修炼内功了_[新闻new]

电商企业该修炼内功了

近期电子商务平台频频歇业，“赔本赚吆喝”的买卖难以为继，预示着我国电子商务行业可能正处于转型期。今年3月，网上商场“后玛特”被爆停业；4月，阿里巴巴与日本软银合作的“淘日本”网站停止销售；5月，百度与日本乐天合资的“乐酷天商城”宣布其后台正式关闭。半年多已有十余家B2C(企业对消费者)网站倒闭。人们不禁要问，我国的电商行业真会夭折吗？“无利不起早”是商人的本性，也是市场规律使然。企业不可能靠烧钱来实现可持续发展，靠巨亏是撑不过去的。但我国的电商企业却无一例外地在大把烧钱圈地，“赔本赚吆喝”的模式明显背离了商业的本质。究其根本，无外乎两个原因：其一，只为“一锤子买卖”。电商企业吸引风投融资，然后花钱砸市场、冲销售额、击垮对手，以此获得高估值，最终上市圈钱变现走人。属于这种情况的虽然只有极少数人，但可能引发的恶性竞争，将使那些想开百年老店的企业无所适从。“劣币驱逐良币”的危险值得警惕。只想做“一锤子买卖”的人，要么是只知眼前利益的“近视眼”，要么是对电商行业的前景极其悲观。前者在电商刚刚兴起的前两年也许还能发一笔横财，如今资本市场“闻电商而色变”，一举获利的希望已十分渺茫，这部分人也只会越来越少。而“电商行业就要夭折”的论断则太草率。工信部5月4日发布的《互联网行业“十二五”发展规划》预计，2015年，我国的电子商务交易额将比2010年翻两番，达18万亿元。可见，在拉动内需、刺激消费的大背景下，随着宽带技术、在线支付、物流配送等突飞猛进的发展，电子商务将迎来重要机遇期。蛋糕很大，但为何吃不好？这就涉及“赔本赚吆喝”的另一个原因，也是电商企业共同的烦恼——发展方式粗放，竞争手段单一。在电商发展之初，几乎所有人都认为，网上买的一定是便宜的。因此，为了培养人们网上购物的习惯，当时最好的竞争手段就是价格。而且电商企业争先杀入的都是数码、保健品、时尚用品、服务类商品，商品同质化非常严重，也只能打价格战。这就需要强大的资金后盾，于是电商严重依赖资本市场，而沉浸“疯投”的恶性循环最终让企业陷入恶性循环的深渊。随着网络购物的日益普及，如今价格早已不是消费者惟一的考虑因素，品牌、安全、支付方便、物流快捷等因素的重要性与日俱增。仅仅依靠价格竞争取得的优势难以长久。从国外电商的发展来看，差别化的竞争优势才是企业的制胜之道，比如自营的设计产品及增值服务已成为其新的盈利增长点。电商企业要逃开价格战的恶性循环，建立牢固的消费依赖，最终依靠的还是产品和服务的质量，是打动消费者的创新。电商企业应尽快回归创新力竞争的正轨，静下心来研究消费者的需要，深耕高质量的特色服务。在市场竞争舞台上，优胜劣汰随时上演。谁能最先修好内功，谁才能笑到最后。（责任编辑：王雅洁）(本文来源：中国经济网 )

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