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家居卖场网上商城:线上为线下“导流”

发布时间:2022-04-22 09:56:42 阅读: 来源:竹笋类厂家
家居卖场网上商城:线上为线下“导流”

随着电子商务如火如荼的发展,家居行业电商近年来也在迅速崛起,众多专业的家居网络商城为消费者与企业搭建平台。一直以来被喻为家居企业渠道命脉的家居卖场在电商领域也开始了积极的尝试和探索,如居然之家、红星美凯龙等,都推出了属于自己的线上购物平台。

卖场纷纷拥抱互联网

2012年7月,红星美凯龙正式推出电商平台红美商城,并于2013年3月更名为星易家。继红星美凯龙等传统大型家居卖场触网后,线下数百亿规模的家居卖场居然之家,也于2013年11月11日上线居然在线平台。经过两年多的摸索,居然之家以自立门户的姿态,打着线上线下一体化的O2O旗号,裹挟着线下近百家实体门店,全方位拥抱互联网。

除了家居卖场两大巨头触网,众多家居卖场都在尝试电子商务,如蓝景丽家旗下的蓝景商城、万家灯火灯饰城的官网。

此外也不乏与现有电商平台合作的城外诚家居广场、集美家居。经过一段时间发展,目前家居卖场对于电子商务仍然在探索与尝试阶段,正处在寻找最适合自己发展的过程。

做电商是为了开辟新模式

有人称家居卖场做电商,只是为了不想舍弃这一块肥肉。不想放弃对传统渠道的控制以及由此带来的利润,却又不得不面对电商带来的挑战,做电商只是将其定位为信息展示和聚客的工具。

集美家居副总裁沈耀俊认为,现在传统家居卖场都是从传统渠道一路走来,对于他们来说,心理上排斥O2O这种销售模式,但是又觉得如果不做O2O、不做电商会逐渐落伍,在竞争中会被淘汰,于是不得不拥抱O2O。但是,任何一种渠道都不可能一家独占天下,家居企业做电商,更多的是希望开辟营销新模式,以开放的心态迎接所有渠道,不只在一块蛋糕上分食。

线上购物线下体验

其实,传统世界环境日h5模版
家居建材卖场做电商,有着自身不可取代的一大优势,就是线上线下相搭配的整体感。拥有众多的线下实体卖场,对于家居行业而言,非标准产品占比较大,所以在考虑网络购物便捷性的同时,线下体验更为重要。

居然在线汪小康表示,居然在线的策略和定位就是四同。即在同一市场区域线上线下经营主体统一、产品统一、价格统一和服务也是统一。我们对所有商品实行统一身份,不管在哪个渠道身份都是唯一的。消费者的行为也是统一的。线上线下一体化的系统体系建设是必须的,是基本支撑。蓝景商城在改版后也变化了形式、强调了服务。尹勃表示,有需求的厂家跟蓝景丽家联系,而厂家必须保障能跟顾客沟通,如果没有这方面的条件就没有资格上蓝景商城。城外诚副总刘洋认为,除了产品本身符合要求外,消费者肯定希望有更加便捷的购买方式和服务。O2O未来是一个消费趋势,但是未来还有一段路要走。

代表企业居然在线居然在线基于居然之家自身优势,依托现有商家渠道资源发展线上业务,在明码实价的基础上,以O2O的炫彩蓝紫h5模版
模式切入,按地区设立分站点,贯彻同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务四同原则,坚持线上线下协同发展,旨在打造第一个家具建材垂直行业定位于中高端的O2O网上商城。

代表企业红星美凯龙星易家红星美凯龙星易家,是由红星美凯龙集团投资创立的家居类网上购物平台。主营家具、建材、家居等品类商品。星易家定位为经营中档的家具、建材,配以丰富的家居生活用品。依托红星美凯龙的资源优势,星易家为消费者提供专业、丰富的在线家居购物服务。近期活动11月11日,在星易家购买九牧卫浴,全场低至3折;森岳实木家具,全场低至3折包邮;洛兰格全场5折起。

代表企业万家灯火装饰城官网今年6月23日,万家灯火新官网正式改版上线,将以万家灯火装饰城作为经营主体,采用OSO新模式,即线上订单全服务流程把控线下体验。在退换货方面,万家灯火开启网购新模式OSO,即线上浏览线下体验加自送货之日起30天内无理由退换货,可以切实的解决这一问题。近期活动双十一活动期间,凡光临万家灯火沙河店的顾客,消费满1000元均可抽取红包一次。11月11日当日,凡光临万家灯火沙河店的顾客无论是否购物,均可参与15:00举行的11元抢便宜,111元、1111元抢大件、11111元抢套装活动。

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本文来自家居装修知识网家居卖场网上商城线上为线下“导流”