电商下乡助农产品上行

电商下乡助农产品上行

近日，阿里聚划算宣布要为农村打造电商上下双向通道。一方面，用大数据实现C2M（消费者反向定制模式），通过规模化订单推动农产品上行；另一方面，打通聚划算、天天特卖和淘抢购等阿里三大营销平台资源，拓宽拓深品牌下沉渠道，将品质惠生活带到农村。

在聚划算之前，农村淘宝已经打造了一条城乡双通道。在上行领域，通过淘乡甜平台帮助农产品实现标准化、品牌化和规模化。在下行领域，通过天猫优品带品牌下乡。随着聚划算和村淘在农村会师，小农户与大市场的对接有了一条双向四车道。

据悉，村淘上行的重点是通过淘乡甜平台，帮农产品建立标准、做好品控、孵化品牌，同时提供直达城市餐桌的高效供应链服务。典型案例是重庆奉节脐橙、新疆巴楚留香瓜、阿克苏苹果等项目。

与此同时，聚划算上行的重点聚焦农产品基地和产业带，打造行业标准，升级供应链。据了解，聚划算曾多次与农业大基地合作，把符合互联网标准的农产品包圆儿，如2天卖空400万颗云南沃柑、3天卖空云南千亩花田等。

聚划算市场总监苏誉介绍，聚划算和村淘曾联手3天卖掉40万单沃柑、一天卖掉20万桶非转基因玉米油、一小时卖掉10万袋五常长粒香大米、一分钟卖掉1万瓶平武蜂蜜。聚划算和村淘会师后，农产品上行将出现由点到面、爆发式、规模化增长。苏誉说。

在下行领域，品牌和商家将得到聚划算提供的营销和供应链方案。村淘在全国的3万个网点、3万个村小二和3万个淘帮手，将承接商品下沉后的服务，包括送货上门、入户安装、线下营销和售后等。

过去5年，村淘协同淘宝、天猫、聚划算、阿里云、菜鸟和蚂蚁等，打造了品牌下乡的数字化入口和农产品上行直供直销新链路。目前，阿里乡村业务覆盖了中国1368个县级行政区，淘宝村数量达到了3202个。数据显示，截至2018年底，淘宝移动月活用户达到近7亿，比一年前增加了1.2亿，很多新增用户来自农村市场。

苏誉透露，目前聚划算正与我国第一个国家级农业高新区杨凌农业高新技术产业示范区洽谈合作，对示范区在全国的300多个推广基地实施供应链改造，打造农产品行业标准。

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