吴健淘宝商城发布新规万人密会打反击战

发布时间：2020-02-03 07:16:32 阅读：次来源：竹笋类厂家

2011年10月10日，淘宝商城在成立一周年之后，正式发布新的商家管理规则（以下简称新规），新规主要包括对入驻商家的保证金要求、服务费提高、最低销量标准和服务费返还激励政策。早在9月19日的淘宝商城新闻发布会上，淘宝官方已经透露出新规的颁发消息，但以提高服务和商品质量为目的的新规定却在发布的第二天引起了淘宝商家的轰动。

10月11日晚，近6千个淘宝商家集聚YY商讨“反淘”策略，正式打响反淘阻击战，截止12日上午10点，加入反淘组织的成员已经突破1.3万人，他们成立各个组织小组（包括执行部、宣传部等）分别实施反抗策略，而商城大卖家(韩都衣舍、七格格、OSA等)成为他们反抗的对象之一。如此大规模的反淘行动，也将淘宝商城推到了风口浪尖。

淘宝新规难以适用

从新规的内容来看，可以概括为两个字——涨价。

涨价一，商家在淘宝商城经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照淘宝商城的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《淘宝商城服务协议》及相关规则规定用于向淘宝商城及消费者支付违约金。具体金额根据商家类型来定，其范围在5万—15万之间。

涨价二，商家在淘宝商城经营必须交纳年费，年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档。从淘宝商城成立以来，年费金额从之前的6000元、1万元提高到今天的3万和6万元。不过新规中也指出对于提供优质服务的商家，淘宝会返还年费。

有商家合算过，按照现在的淘宝新规要求，每年在淘宝商城上付出的运营成本将高出之前的10倍之多，业内人士分析，对于中小商家来说，一年没有30万时难以在淘宝上立足。

笔者认为，淘宝新规难以适用于中国的电子商务发展现状，从行业整体来看，淘宝坐拥国内80%的网络消费者，进驻淘宝的商家85%都是中小卖家，只有15%左右是大卖家，虽然这15%的大卖家总销售额超过了其余85%，但从行业发展规律来看，多形态才能保持稳步持续的发展，利用收费标准来提高门槛暂不适合目前现状。

另外，电子商务寒冬临近，资本市场的冷淡使得电商企业不得不捂紧口袋过日子，电商资源的稀缺也使得运营成本不断攀升，在资本缩减和成本上涨的今天，淘宝新规无疑又是一个黄牌，中小企业的电商死神即将到来。为了生存，85%电商企业不得不起义反抗，淘宝新规已经脱离众多群众（中小卖家），欲走高端路线，垄断中国电商平台。更有人认为这是与国民党革命路线类似，如果这个比喻恰当，那最后的结局又是什么呢？

电商格局或再变迁

除了万人反抗淘宝新规以外，值得关注的是10月12凌晨，腾讯规划已久的新网购平台（超级电商平台）正式上线，不知道是特意还无意，腾讯的B2B2C平台原本规划与年底上线，可却偏偏在“反淘”事件后几个小时内正式推出，这不得不让业内有一些猜想。

众所周知，腾讯与淘宝一直是竞争对手，腾讯内部人士曾称要腾讯电商撼动淘宝在中国的地位，而腾讯超级电商平台则是一个强有力的竞争力，即将脱离群众的淘宝不得不意识到腾讯给其带来的潜在威胁，特别是淘宝不断上涨的价格。笔者猜想过，腾讯的电商优惠政策以及超级平台的优势或会将淘宝那85%的中小卖家吸纳过去，B2C的第三方电商平台格局势必会有所变迁。

除此之外，京东、当当等综合B2C商城也在紧密锣鼓地招募优质商家进入，在被逼无奈的高成本下，商家更愿意选择同类型具有发展潜力的平台，而淘宝新规和淘宝局限或分散原有的中小商家。

因此，笔者大胆预测中国电子商务市场格局会发生一定的变革。电商仍以综合商城、第三方平台和垂直平台这三个平台类型为主，各品类商家纷纷自建独立垂直B2C网站，淘宝商家数量呈递减趋势，综合性开放平台商家呈递增趋势。

截止目前，“反淘”事件仍在继续，迫于舆论压力，阿里董事局主席马云已经出面发表言论，马云在微博中说到“违背理性也要一意孤行”，笔者理解为无论淘宝商城的中小商家多么反抗，淘宝新规不会做出任何调整，都会坚持执行下去。在理性面前，无论哪一方都会为了自己的权益而不懈斗争下去，因此，笔者建议淘宝官方能根据电商现状做出合理的调整，而参与反抗组织的中小卖家也冷静处理，毕竟就目前来看，进驻淘宝发展电商事业是唯一的选择。