IPTV业务的未来在亚洲

正在海南三亚度假的某时装经销商老板A在收看足球比赛的现场直播时，电视屏幕中突然弹出一条信息，提示自己公司代理的一个著名时装品牌的新款发布会即将开始。A将足球直播暂停后，便将节目转到时装发布会上，并邀请北京公司的市场总监B以及远在香港的艺术顾问C共同欣赏。大家边观看边讨论，“气氛热烈”。当发布临近结束时，A发现一款自己特别中意的服装，便调出了包括该款式服装的设计理念、剪裁、用料、价格以及上市日期等在内的相关信息。在与B和C进行了一番商量后，决定批量引进。A在嘱托B负责处理相关事宜之后，又将节目转到足球比赛，从刚才暂停的地方接着看“现场直播”。

这就是IPTV的一个应用场景，A仅靠电视机、遥控器和一个MINI键盘便开了一次虚拟会议，效率之高，体验之完美令人震撼。IPTV将彻底改变传统被动收看电视节目的方式，让看电视变得随心所欲。正如IPTV领域的领先厂商阿尔卡特在广告词中所说的，IPTV是“我的电视，我的节目，我的时间表”，它将创造一个新的时代，新的传媒，新的文化，新的产业。

中国，亚洲的重心

在经过几年的市场培育和推广后，中国电信和中国网通已经推出了IPTV的商用服务。在日前举行的“2006IPTV亚太论坛”上，上海电信联手上海文广新闻传媒集团（SMG）进行了IPTV业务的现场演示。记者也亲自体验了一把，虽然内容感觉相对比较单一，操作界面也不是十分友好，但毕竟是迈出了重要的一步。上海电信和SMG本着求同存异，共赢共荣的原则，协同产业链的各方，为中国IPTV的发展开辟了一条新路，其商业模式值得借鉴。

根据上海电信副总经理张林德的介绍，自9月1日上海电信正式开通IPTV业务后，当前申请该业务的用户已达到6000户，而且他有信心在年底将这一数字提高到6万。上海电信的IPTV业务主要基于ASDL技术，目标用户锁定在宽带用户上，形式以套餐为主。据说最高一档业务套餐的价格在与宽带接入业务进行打包后每月的包月价格大概是170元，是最受消费者欢迎的一档套餐。张林德表示，除了家庭用户外，上海电信还准备向企业用户推广IPTV定制业务。

上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟认为，IPTV是盘活其海量内容的最佳方式，并透露其旗下的百事通(BestTV)公司已经同中国电信和中国网通签署了一揽子协议，以在全国范围内推广IPTV业务，而不仅仅限于上海和哈尔滨。张大钟并不掩饰SMG的“勃勃野心”，他表示SMG的目标就是成为全国性的内容提供商和世界性的中文节目发行商，而IPTV为他们目标的实现提供了最快、最好的路径。张大钟指出：“我们依然处在摸索和积累经验的初级阶段，在上海电信对其网络进行升级后，我们将向消费者提供高清IPTV业务，这才能真正发挥我们SMG的优势。”

“2006IPTV亚太论坛”由英国Junction集团主办，本次大会吸引了来自IPTV产业链各环节的代表近500人，赞助企业超过30家。其中包括广播电视播出机构如上海文广和日本富士电视台，也有电信运营商如上海电信和香港电讯盈科（PCCW），还有包括Amino、TANDBERGTelevision、泰克、哈雷、NDS以及科学亚特兰大等在内的众多IPTV技术、设备提供商。

Junction集团为什么将主办地选在中国上海呢？Junction集团董事总经理伊恩对此表示：“经证明，亚洲是IPTV应用的理想市场。今年的IPTV亚洲市场是成功的，预计到2010年，亚洲的IPTV用户将占到全球用户总数的40％，其中中国的贡献最大。中国明年将成为全球第一大宽带市场，所以我们选择了亚洲，选择了中国。”

的确，约占全球人口三分之二的亚洲市场是值得业界期待的，除了中国，印度和日本也是两个重要的市场。

印度，激战即将打响

印度是一片让人躁动不安的土地，如同这里燥热的天气。虽然严重的官僚作风和落后的基础设施使得印度市场充满不确定性。但这里的电信运营商资金实力雄厚，内容娱乐尤其是电视电影产业发达，更重要的是这里人口众多（已经超过10亿），所以对于IPTV来说，印度是一块宝地。印度电信运营MTNL已经表示在今年启动IPTV业务，但RelianceInfocomm和Bharti电信也不甘示弱，相继宣布将推出IPTV商用服务。

MTNL是这3家IPTV业务提供商中唯一国有的，该公司希望通过IPTV业务来蚕食RelianceInfocomm和Bharti电信的用户。MTNL原本计划于今年10月在新德里和孟买正式推出相关服务，后来由于牌照问题而推迟到今年底或明年初，业务名称叫TRI-BAND，目标用户是其20万宽带用户。

作为MTNL的强劲对手，RelianceInfocomm希望先发制人，在MTNL之前推出IPTV商用服务。该公司有望成为印度IPTV市场的NO.1，因为他们希望IPTV业务能够继续其创始人将数字技术带入印度千家万户的梦想。RelianceInfocomm资金充足，基础网络先进，其光纤网络遍及印度大部分城镇。另外，其销售服务店也遍及全国，非常有利于IPTV业务的开展。在IPTV上，许多分析师都非常看好RelianceInfocomm。

BhartiTelecom最近发展势头强劲，用户数已经超过RelianceInfocomm，达到2200万，实力不可小觑。该公司正在和UT斯达康共同建设一个全国性IPTV平台。

明

年的印度IPTV市场将非常热闹，另一大电信巨头BSNL介入IPTV领域也是早晚的事情。谁的价格更具竞争力，谁的业务更具创造力，谁将会占得市场。

日本，IPTV步入高清时代

日本IPTV市场相对比较成熟。2002年日本出台了《利用电路通信服务广播法》使通过电信宽带网络承载电视节目成为可能，极大地刺激了IPTV业务在日本的发展。

2002年7月，Yahoo!BB首先取得了IPTV的运营资格，并于2003年基于自己的FTTH网络推出了名为BBTV的IPTV服务。BBTV在捆绑VoIP业务的同时主要向用户提供两种方式的内容服务：多频道电视和VOD。

日本电信巨人NTT的介入，可以说是让日本IPTV市场蓬荜生辉。同Yahoo!BB一样，NTT的IPTV业务内容也主要包括多频道电视和VOD，但是在频道数量和视频画面质量上，NTT略胜Yahoo!BB一筹。NTT目前开通了60个新频道，采用MPEG-4编解码格式，加上原来的21个采用MPEG-2格式的频道，总数量已超过80个。此外，NTT在自己的IPTV产品中捆绑了语音通信和图文电视。

NTT的IPTV平台是建立在Ipv6光纤网络之上的，全球首创。分析公司预测NTT的IPTV用户数将很快突破6000万，成为全球最大的IPTV业务提供商之一。而且NTT正在为高清IPTV做着准备，不出意外的话，NTT的IPTV用户会在年内收看到高清节目。

在日本，高清将让IPTV的魅力尽情显现。

亚洲的IPTV市场令人憧憬，但仍面临巨大的挑战。比如，电视业务已经被市场分割，存在行业垄断；免费的卫星电视业务盛行，付费电视产业不成熟；版权管理和内容保护的问题突出。另外，在一些亚洲国家，电信业和广播电视业受两个独立的部门管理，没有明确、统一的规定来支持两者的融合，使得IPTV处于一个灰色地带。所以，IPTV要想健康发展，必须克服这些困难。

但不管怎样，内容仍然是游戏参与者的制胜法宝。只有通过清晰的市场导向，市场区分和市场定位，IPTV业务提供商才能在相对恶劣的生存环境中异军突起。因此，为了赢得市场，内容采购、定价策略以及可靠的服务都是非常重要的。认清机遇和挑战，对单个市场及文化差异进行仔细分析从而制定最适合的IPTV服务策略是十分必要的。

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