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【消息】2006年空调涨价又是一次营销炒作

发布时间:2020-11-17 09:00:23 阅读: 来源:竹笋类厂家

<P><FONT size=2><FONT color=#000000>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 今年<FONT face=Courier>(06年)以来,一些企业宣称空调必定上涨10%甚至是20%。但是一直到五一,记者仍然没有在卖场内发现涨价的实际行动。多家接受记者采访的空调企业表示,五一前没能涨价的原因是因为黄金周,黄金周之后铁定会涨价。如今黄金周已经过去一段时间了,空调价格真的涨了吗?记者就此进行了一番调查。&nbsp;</FONT></FONT></FONT></P><FONT face=Courier>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;5月9日,记者在北京西三环一家电卖场走访时发现,几乎所有的空调价格都没有发生什么变化。记者特意记下的两个知名</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>空调价格也没有一丝变动,其中一个品牌的正一匹特价空调,黄金周期间</FONT><FONT size=2>促销</FONT><FONT size=2>人员宣称只优惠到5月7日,但是记者看到,已经过去了两天,其价格仍然是1350元。对此,</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>人员表示,早已经听说空调要涨了,估计就在这几天。随后记者又走访了几家品牌的专柜,得到的回答几乎一样——过不了几天就会调价。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;5月14日,记者又来到这家卖场,发现空调的价格依然和前一次看到的一样没什么变化,那款知名品牌的特价空调依然清晰地标着1350元。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在该卖场,记者碰巧遇到了早已相识的一空调厂家的销售负责人。对记者的疑问,他很爽快地表示,有些原材料的价格的确涨了,一般来说,空调的市场价格也应该随之提高,但是从现在的实际情况来看,涨价仍然只是厂家单方面的美好愿望而已,由于市场竞争激烈、产能过剩、供大于求等等原因,谁都不敢轻易涨价,在一定程度上来说,涨价仍然像前几年一样,只是厂家的一个炒作题目,更多的目的是想借此吸引消费者的注意力,刺激消费者的购买行为提前实现。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;对于目前广为流传的涨价传言,国内一知名空调厂家的负责人表示:“我根本不奢望今年能涨多少,在我看来,只要不降价,就算涨价了。”他告诉记者,虽然他们企业对外的宣传口径也是原材料上涨将导致空调涨价,但这只是宣传而已,是想利用消费者买涨不买跌的心理来扩大市场份额。整个行业的现实是供大于求,谁真的涨价了,谁就是找死。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;的确,今年以来,</FONT><FONT size=2>铜</FONT><FONT size=2>价是上涨了不少,但是这并不能成为空调涨价的完全动力。一家空调企业的负责人对记者表示,铜和钢材只占到空调生产成本的20%左右,就现有的涨幅完全能够同上游供货商一起</FONT><FONT size=2>消化</FONT><FONT size=2>掉,何况厂家与上游供货商签订的都是长期供货</FONT><FONT size=2>合同</FONT><FONT size=2>,短期的价格波动根本不可能影响到原材料的供货价格。这位负责人还表示,即使要涨价,企业也不会在现有产品上打主意,一般也是通过推新品的方式来实现。不过新品的价格根本不具备可比性,因为新上市的产品价格往往要高于市场平均价格很多。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;家电业内的一位资深观察员表示,今夏空调仍难涨价。一方面,入夏以来,南北方气温都偏低,这对靠天吃饭的空调行业是一个致命的打击;另一方面,北京等一线城市空调保有量已经超过电视,潜在消费群越来越小,旺季的迹象也不如往年明显。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;另外,空调涨不涨价,也不是厂家一方能说了算的,在如今渠道为王的时代,卖场也有很大的发言权。</FONT><FONT size=2>苏宁</FONT><FONT size=2>和</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>的相关负责人在接受记者采访时都表示,为了能在价格上取得优势,让利于消费者,卖场早已花巨资提前订购了大批量的空调,能够有效地保证市场的需要。巨额订单不仅能够有效地降低价格,还能有效地避免市场波动的影响。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;正是由于空调市场多重因素对价格变动的影响,有业内专家预测,今夏空调市场价格将依旧相对平稳,涨价的传言成不了现实。对于原材料上涨的压力,厂家会通过降低内部消耗等方式自我消化。不过,为了降低成本压力,转移原材料涨价的风险,今年空调厂家推新品的步伐将会加快。</FONT>&nbsp;</FONT></FONT> </P>

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