Twitter移动广告年营收占比超FB

来自智能手机和平板电脑两大移动端的广告营收有望占据Twitter今年全年营收的一半以上。

已经向美国证券交易委员会(SEC)秘密提交了申请IPO上市文件的Twitter正在移动广告市场赶超Facebook和谷歌两大竞争对手，而且该公司早期介入移动广告市场的优势已经开始显现。

根据市场研究机构EMarketer公布的统计数字显示，来自智能手机和平板电脑两大移动端的广告营收有望占据Twitter今年全年营收的一半以上，其移动广告营收占比也将超过Facebook。EMarketer公布的数字显示，Facebook在今年第二季度的移动市场广告营收占比为41%;而谷歌今年的移动广告营收占比预计将略低于25%。

今年，全球移动广告市场的年营收规模预计将达到167亿美元。虽然Twitter在该市场的营收占比还很小，但该公司拥有早期注重移动广告市场以及原始基数较小两大竞争优势。由于移动端已经成为长期困扰其他互联网公司的一个重要市场，因此上述两大竞争优势可能会在Twitter申请IPO上市的过程中起到缓解投资者担忧情绪的作用。Facebook和谷歌以前一直侧重PC端在线广告市场，而在越来越多的用户开始选择通过智能手机和平板电脑上网的大趋势下，这两家互联网巨头也不得不在近期对各自的广告业务进行重新调整。

Adobe Systems Inc.负责广告解决方案的执行董事贾斯汀?梅里克尔(Justin Merickel)指出：“很明显，移动广告市场对Twitter来说至关重要。我们已经看到，在如何与广告主合作方面，Twitter确实很有远见。我们非常高兴地看到，Twitter在移动广告市场所实现的增长以及所拥有的巨大潜力。”Adobe旗下设有一个帮助客户发布在线广告的部门。

Facebook临阵磨枪

Twitter创建于2006年，自称现有用户已经超过2亿。Twitter从去年开始着力打造移动广告业务，并在本周宣布斥资约3.5亿美元收购移动广告创业公司MoPub，这也将成为该公司历史上最大规模的一笔收购交易。

已经着力打造了一年多的移动广告业务可能会让投资者更加看好Twitter上市后的表现。与之形成鲜明对比的是，Facebook仅仅在申请上市前几个月才开始打造移动广告部门。这让投资者担忧，Facebook将很难从其不断增长的移动用户中赚钱。

今年第一季度，Facebook来自移动广告业务的营收占该季总营收的比例为30%。Facebook CEO马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)在今年7月份召开的公司电话会议上指出，来自移动广告业务的营收占比将很快会超过50%。

Facebook新闻发言人布兰登?麦考米克(Brandon McCormick)拒绝对此事发表任何评论。

谷歌调整移动业务

谷歌也在开始重新调整自己的移动广告业务。今年第二季度，谷歌广告每次点击的平均成本下降了6%。根据数字市场研究机构Covario Inc.公布的统计数据显示，与在台式机上发布广告相比，第二季度通过智能手机搜索广告的平均成本要低40%。

Twitter靠移动市场起家，其140个词的帖文限制就是基于无线文本信息设计的。在2010年开始打造广告业务时，Twitter就表示，该公司希望打造出能够借助初始优势获得迅速发展的产品。

市场研究机构Forrester Research Inc.的分析师内特?埃利奥特(Nate Elliott)表示：“移动广告业务从建立起来的第一天开始就是为移动设备服务的。移动端是问题吗?答案当然是否定的。”

谷歌发言人亚伦?斯泰因(Aaron Stein)和Twitter发言人吉姆?普罗瑟(Jim Prosser)都拒绝对此发表任何评论。

Twitter继续开发新工具

Emarketer估算，Twitter今年全球广告营收预计将同比增长超过一倍至5.828亿美元，其中来自移动广告业务的营收将会达到3.089亿美元，同比增长123%。

Twitter一直在不断针对广告主推出新的移动服务，其中就包括能够帮助广告主更好地锁定潜在客户的产品。而MoPub则能够让Twitter推出可以帮助客户在移动设备上实现快速、实时购买广告的工具。全球大型广告公司WPP Plc.旗下MediaCom的执行合伙人维克?卡瑟利亚(Vik Kathuria)指出，收购MoPub将使广告主更加便捷地在Twitter上购买到合适的促销广告位。

卡瑟利亚表示：“这是一项伟大的技术。Twitter的移动平台一直在以令人难以置信的速度增长。”

然而，与谷歌和Facebook相比，Twitter仍然是个小角色。根据Emarketer的统计显示，Twitter预计将在今年成为全球移动广告市场的第五大公司，市场份额约为1.85%。谷歌仍以53%的市场占有率牢牢占据着霸主地位，Facebook则以16%位居次席。

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