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ATT与谷歌大战千兆光纤市场大数据初探遇挫OFweek光通讯网dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 14:27:20 阅读: 来源:竹笋类厂家

AT&T与谷歌大战千兆光纤市场 大数据初探遇挫 - OFweek光通讯网

电信运营商最传统的强项是网络,在美国,互联网新贵谷歌一度凭借G级光网服务风头盖过运营商,但4月初,美国电信巨头AT T扳回一城,抢在谷歌之前在科技圣地硅谷推出了1G光纤接入业务,并开创运营商之先河推出了商用大数据类业务。但值得注意的是,AT T的创新之举并未获得用户的一致认可,而是遭到了大量的嘲讽。其原因何在?值得后来者深思。 AT T与谷歌在千兆光纤领域的竞争一直很激烈。Google Fiber率先面市的两个城市为堪萨斯和奥斯汀;而AT T GigaPower则继2013年年底在德州三市奥斯汀、达拉斯和沃斯堡商用后,今年2月进驻堪萨斯城。 在此次千兆大战中,AT T全面尝试互联网化经营模式。除了学习Google Fiber从需求侧出发重构运营的新思维,快速跟进Google Fiber先营销、后布网的 期货经营 方式之外,AT T还创新性地推出了彰显 隐私有价 的互联网偏好项目(Internet Preferences)。 AT T的千兆光纤业务在美国各地的价格不一,以价格最低的奥斯汀和堪萨斯城为例, 用户在购买AT T GigaPowe光纤业务时有两个选择,一是月租99美元的 AT T GigaPower Standard Offer 标准服务;二是包含互联网偏好项目、月租70美元的 AT T GigaPower Premier Offer (在库比蒂诺,由于是独家提供千兆服务,两个套餐的价格都提高了40美元)。根据AT T GigaPower业务的服务协议,用户选择互联网偏好项目之后,AT T可能会利用其网页浏览信息(如输入的搜索关键字和访问过的网页),为用户提供符合其利益的相关优惠和广告信息。AT T如此描述这一项目: 如果你搜索演唱会门票,可能会收到演唱会现场附近餐馆的广告。在你浏览迈阿密的旅馆之后,你可能会收到那里的汽车出租服务信息。如果你正在一家在线零售店寻找一种新型家电,那么你可能会收到其他零售店的类似家电产品信息。 也就是说,用户用自己的个人数据作为代价,可以换来每月29美元的折扣。AT T的这一举措,在全球运营商中首次将用户个人数据的价值显性化,可以让运营商能够合法、合理、合情地基于用户大数据信息,提供有价值的商业服务。这本来是一项很好的创新探索,但是,从这一年多的媒体反响来看,负面评价却大于正面评价。绝大多数媒体在报道中,都把AT T的这项业务理解为加法业务 用户多支付29美元,才能保护自己的隐私,显得运营商霸气十足;而AT T的初衷是减法业务 用户出售自己的个人数据,可以享受29美元的折扣。 为什么出现了这样截然不同的解读方向?究其原因,是因为AT T采取了与谷歌针锋相对的定价模式。Google Fiber的定价是每月70美元,尽管谷歌在接受媒体采访时承认自己也在跟踪用户的互联网行为,但是Google Fiber的业务宣传并没有将这一举措显性化。因此,尽管AT T自己认为两家公司的70美元资费是相同的内涵,媒体和用户却将AT T的99美元资费与Google Fiber的70美元相比 消费者要多花29美元才能保护自己的隐私,才能享受与Google Fiber一样的服务。 其实,AT T如果是想通过互联网偏好项目进行大数据运营的探索,完全可以发挥三合一业务的优势;在各档捆绑套餐中,如果用户选择互联网偏好项目就可以享受价格折扣,这样就避免了与Google Fiber的直接对比。

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